Как можно использовать контент и эстетику, отражающие образ жизни, для создания новых премиальных продуктов?

Председатель правления компании Shiningman Home Furnishing Синь Фумин заявил, что за последние два года компания предприняла скоординированные усилия в различных секторах, таких как маркетинг и исследования и разработки, добившись систематических прорывов от управления каналами сбыта до инноваций в продукции. Он подчеркнул, что в нынешних рыночных условиях качество продукции является ключевой опорой для предприятий. Прочная продуктовая основа может дать импульс улучшению пользовательского опыта и формированию ценности бренда. В качестве директора по маркетинговой стратегии Shiningman Home Furnishing он отметил, что в отрасли уже существуют зрелые методологии профессиональной разработки продукции. В будущем они продолжат изучать и продвигать углубленную интеграцию исследований и разработок продукции с требованиями рынка.

Председатель правления компании Daxin Home Furnishing Пан Ли отметил, что ключевым фактором является способность компании самостоятельно разрабатывать и внедрять собственные решения. Дизайн нельзя купить или скопировать. Ключ к дифференциации — это понимание брендового вкуса, которым обладает собственная команда разработчиков. В настоящее время эстетические стандарты потребителей значительно повысились благодаря бренду Xiaohongshu. Если бренды потеряют свое доминирующее положение в дизайне, они окажутся в пассивном положении.

Он считает, что в будущем индустрия товаров для дома разделится на бренды, ориентированные на продукт, и бренды, ориентированные на доставку, причем первые будут нуждаться в глубоких инновациях в дизайне и мастерстве. В этом году компания Daxin запустила «Процесс завершающей обработки», который позволяет недорого персонализировать рисунки на досках без покраски с помощью таких технологий, как окрашивание чернилами и тонкая гравировка, открывая возможности для нестандартной индивидуализации. Внедрение дизайна и мастерства опирается на цифровизацию цепочки поставок. Чем выше степень индивидуализации, тем больше требуется системной поддержки. В настоящее время Daxin может обеспечить доставку персонализированной продукции в среднем за 4-7 дней.

Чен Хаоран, основатель OOD Lifestyle Customization, считает, что для создания товаров, отражающих определенный образ жизни, необходимо переосмыслить потребительские запросы с культурной точки зрения в период формирования рынка. Например, когда речь идет о товарах во французском стиле, китайским потребителям действительно нужно ощущение «расслабления», а не просто копирование французских форм. В настоящее время китайский образ жизни разнообразен, но ему не хватает единого символа. Большинство брендов рассматривают «образ жизни» как инструмент привлечения клиентов. В качестве моста между культурой и продуктами нам необходимо тщательно совершенствовать наши товары и помогать потребителям осознать важность качественной жизни.

Чжан Цзоци, вице-президент компании Zhongzhixin Home Furnishing, заявил, что компания всегда придерживалась восточных традиций образа жизни, рассматривая восточный стиль как основу своей продукции. В то же время, она интегрирует восточную культуру в конструкции из досок и дерева. Например, серия Perth 3.0 разработана с учетом четырех измерений: пространство, форма, цвет и мастерство исполнения. На выставке строительных материалов в Гуанчжоу в этом году будет представлена ​​серия Dongfang (Yunqi), которая продолжает фокусироваться на мастерстве обработки досок и дерева и стремится занять лидирующие позиции в отрасли. Он подчеркнул, что в условиях рыночных изменений предприятие придерживается концепции «не винить рынок, а преуспевать самостоятельно», уделяя особое внимание исследованиям и разработкам продукции, дизайну и высококачественной поставке. Это является неизменным принципом Zhongzhixin на протяжении 31 года.

Чжан Ю, генеральный директор THOR, считает, что индустрия домашней мебели не должна ограничивать свою продукцию одним материалом. Суть заключается в передаче разнообразных стилей жизни. THOR, изготовленный из нержавеющей стали, отражает американский стиль жизни, отвечая функциональным требованиям в условиях повышенной влажности и предлагая практичное решение для повседневной жизни. Она подчеркнула, что ключ к передаче стиля жизни лежит в «истинной красоте», то есть в том, чтобы продукт действительно соответствовал жизненным ситуациям пользователя, а не в показном использовании лишних материалов.