Как можно использовать контент и эстетику образа жизни для создания новых премий?

Синь Фуминь, председатель совета директоров Shiningman Home Furnishing, отметил, что за последние два года компания предприняла скоординированные усилия в различных областях, таких как маркетинг и НИОКР, добившись систематических прорывов – от управления каналами сбыта до внедрения инновационных продуктов. Он подчеркнул, что в нынешних рыночных условиях конкурентоспособность продукта является основой поддержки предприятий. Прочная основа продукта может дать импульс улучшению пользовательского опыта и формированию ценности бренда. Как директор по маркетинговой стратегии Shiningman Home Furnishing, он отметил, что в отрасли уже существуют устоявшиеся методологии профессиональной разработки продуктов. В будущем компания продолжит изучать и продвигать глубокую интеграцию исследований и разработок продуктов с требованиями рынка.

Пан Ли, председатель правления Daxin Home Furnishing, отметил, что ключевым фактором являются способности команды самоисследований и разработок компании. Дизайн невозможно купить или скопировать. Ключ к дифференциации — это восприятие бренда командой самоисследований и разработок. В настоящее время компания Xiaohongshu повышает эстетические стандарты потребителей. Если бренды потеряют доминирующее положение в дизайне, они окажутся в пассивном положении.

Он считает, что в будущем индустрия товаров для дома будет разделяться на бренды, ориентированные на продукт, и бренды, ориентированные на доставку, причем первые потребуют глубоких инноваций в дизайне и мастерстве исполнения. В этом году Daxin запустила «Finishing Touch Process», который позволяет недорого наносить узоры на неокрашенные доски с помощью таких технологий, как окрашивание чернилами и тонкая гравировка, открывая возможности для нестандартной персонализации. Внедрение дизайна и мастерства исполнения зависит от цифровизации цепочки поставок. Чем выше степень персонализации, тем больше требуется системной поддержки. В настоящее время Daxin может обеспечить доставку персонализированных изделий в среднем в течение 4–7 дней.

Чэнь Хаожань, основатель OOD Lifestyle Customization, считает, что для создания товаров, соответствующих определенному стилю жизни, необходимо пересмотреть потребности пользователей с точки зрения культуры в период становления рынка. Например, когда речь идет о товарах во французском стиле, китайским потребителям действительно нужно чувство «расслабления», а не простое копирование французских форм. В настоящее время китайский образ жизни разнообразен, но не имеет единого символа. Большинство брендов рассматривают «стиль жизни» как инструмент продвижения. В качестве моста между культурой и продуктами нам необходимо тщательно совершенствовать наши продукты и направлять потребителей к осознанию высокого качества жизни.

Чжан Цзоци, вице-президент Zhongzhixin Home Furnishing, отметил, что компания всегда придерживалась восточных жизненных традиций, положив восточный стиль в основу позиционирования своей продукции. При этом компания интегрирует восточную культуру с конструкциями из досок и дерева. Например, серия Perth 3.0 разработана по четырём измерениям: пространство, форма, цвет и мастерство. В этом году на выставке строительных материалов в Гуанчжоу будет представлена ​​серия Dongfang (Yunqi), которая по-прежнему фокусируется на мастерстве обработки досок и дерева и стремится занять лидирующие позиции в отрасли. Он подчеркнул, что в условиях рыночных изменений компания придерживается принципа «не винить рынок, а преуспеть самостоятельно», уделяя особое внимание исследованиям и разработкам продукции, дизайну и высококачественной поставке. Это неизменное обязательство Zhongzhixin уже 31 год.

Чжан Юй, генеральный директор компании THOR, считает, что индустрия товаров для дома не должна ограничиваться одним материалом. Суть заключается в том, чтобы передать разнообразие стилей жизни. THOR, изготовленный из нержавеющей стали, воплощает американский стиль жизни, отвечая функциональным требованиям влажных помещений и предлагая практичный ответ на повседневные ситуации. Она подчеркнула, что ключ к воплощению стиля жизни кроется в «подлинной красоте», то есть в том, чтобы продукт действительно соответствовал жизненному сценарию пользователя, а не в нагромождении показных материалов.